MOBILE01新聞【IFA展前會】gfk：亞太地區消費者花更多錢買科技買價值百家樂 http://www.iwin9418.com

4月 29, 2018

MOBILE01新聞【IFA展前會】gfk：亞太地區消費者花更多錢買科技買價值百家樂 http://www.iwin9418.com

在今年的IFA展前會裡，市調機構gfk分享了好幾份重要的科技市場調查報告，包括全球各種消費電子產品去年的表現、今年的預測、消費者群像、電子商務趨勢...等，其中gfk認為亞太地區對全球電子產品來說，是一個很特別也很重要的市場，因此在第一天的大會裡就先單獨分享亞太地區的消費報告。

（gkf亞洲商業總監Gerard Tan在2018 IFA展前會上發表亞太地區科技產品趨勢）

在看調查結果前，我們先從一些基礎統計看起：
～亞洲有45億人口*，佔全球60%。
～全球10個經濟成長最快的國家，亞洲就佔了5個，如中國、印度。
～前10大經濟體中，亞洲有四個國家入列，分別是中國、日本、東南亞國協及印度。
～前10大智慧型手機品牌裡，有7個來自亞洲。
～全球10大智慧型手機應用市場，有4個在亞洲。

亞洲人口、經濟數字表現強勢，與科技的相關程度又很深，對產業來說，亞洲（包含亞太地區）是一個必須重點關注的市場。
*gfk數字為2016年，補充查詢聯合國統計資料，2017年亞洲人口總數是4,504,428.373人。

▌線下要帶動線上購物

而且亞太地區的消費者用手機購物的比例特高，調查中有71%的人曾在手機上購物，高於全球平均的56％，其中中國消費者更有90%表示過去6個月裡曾用手機購物，在這群消費者裡，Y世代之後的人（1981年之後出生，今年37歲），83%以上就是以手機為主要血拼工具，在年輕族群裡，這趨勢會越來越明顯，比例還會更高，年輕人不一定有信用卡，但一定會有手機，幾乎人手一台，隨時隨地可以連接網路，而且傳輸價格也越來越實惠。

在gfk的調查裡，亞太地區的年輕世代，90%擁有智慧型手機，但只有69%的人有信用卡，但他們非常想在手機上搜尋資訊、研究，並進行購物，而且在調查的所有消費者中，有70%同意它們每週都會拿起手機做這三件事（搜尋、研究，然後購物）。這讓亞太地區的電子商務/ 手機購物行為，變得非常蓬勃。
gfk調查了新加坡、印尼、泰國、越南、台灣、中國、南韓及澳洲8個市場，就顯示2017年電子商務銷售額已經成長到460億美元，其中智慧型手機佔了310億美元，電腦跟家電也分別有70及80億美元，在亞太地區，去實體商店體驗產品，但在線上購買，已經是很普遍的行為了，經營實體店的意義已經不能專注在店頭的銷售數字，而是要思考如何藉由線下商店提高線上銷售。

▌銷售數量下降，但單價提高

即便手機購物比例高，但調查裡同時也發現，亞太地區如電腦、相機、桌機今年與去年銷售量同比是下降的，手機只小小成長1%，但是產品的價格都比往年高，gfk認為，這對廠商來說是個蠻大的挑戰，如何創造產品的價值，讓消費者覺得雖然貴但花得有價值、有尊貴感，會是重要的功課。

尤其是智慧型手機，很多機構預測智慧型手機市場已經飽和了，今年數量只會緩步成長，不過手機的銷售金額似乎並未放緩，gfk調查到中國的手機銷售領先亞太各國，同時一些發展中，以及新興國家的銷售額也都有成長（11% 、24%），且在亞太地區的每個國家，購買智慧型手機的金額都在增加，gfk觀察，這是因為廠商紛紛在手機上加入一些更高階的功能，提高手機的價值，雖然價格也因此提高，但消費者看來是買單的（最明顯的例子如iPhone X），gfk認為這是一個讓人感到鼓舞的趨勢。

▌電競產品表現突出

不過電腦產品裡有個有趣的現象：PC的銷售數量雖然是下降的，但電競電腦、周邊卻例外，電競產品的單價雖高，電競桌機的單價甚至是一般桌機的兩倍多，但銷售卻都在成長，一來因為遊戲市場蓬勃，二來也是因為電競電腦的規格一般都比較高，配備也都比較好，和一般PC相較購買電競筆電顯得更值得。

▌穿戴、無線耳機成長佳

其他產品方面。
2017年亞太地區的穿戴裝置銷售成長22%，銷售最多的地區分別是中國、日本、南韓、澳洲及台灣，若看品項，則是帶有紀錄健康、運動功能的穿戴裝置最多，其次是定位器。

無線耳機銷售2017年同比也成長64%，尤其是運動型耳機，且因為2017年有很多真無線耳機出現，這部分的銷售也有超過10倍的成長。

另外gfk也預估2018年亞太地區將會有4500萬台4K以上電視銷售。
數位相機則因為全幅及APS-C的機種越來越多，驅動銷售，全幅機的成長較明顯，且雖然平均售價提高了7%，但在亞太地區2017年銷售同比則增加16%。

▌中國市場熱衷AI家電家庭

gfk也針對亞太地區的AI智慧產品市場做觀察，認為亞洲將AI落實在智慧家庭的腳步非常快，比方在中國，透過一台AI電視或喇叭，就可以控制家中其他智慧電器，而消費者也很知道如何在家裡使用這些AI產品。gfk在2017年的調查裡發現，全球50％的消費者相信智慧家電、智慧家庭會改變他們未來的生活。
在中國比例更高，有75%的人這麼認為，實際上，中國AI智慧音箱的銷售呈現指數增長，2017年市面上共有21個品牌推出34種智慧音箱，7月份銷售金額是290萬美元，到了12月份大幅成長到3500萬美元，這個現象也印證中國消費者對智慧家庭有高度的興趣。